Содержание
Например, разные условия доставки в Москве и Нижнем Новгороде, акции и промокоды на определенные эффективные товары в регионах. Также рекомендуем изучить поведение пользователя на сайте и определить основные барьеры перед совершением покупки (например, с помощью тепловых карт, вебвизора). Для пользователей из разных регионов можно персонализировать УТП, исходя из особенностей покупательской активности.
- Также важно сегментировать целевую аудиторию и тестировать различные подходы для улучшения оптимизационных процессов.
- Таким образом можно получить быстрый и качественный результат, привлекая на свой сайт трафик.
- Теперь пользователи могут увеличить охват и сохранить при этом эффективность рекламной кампании.
- Например, в Google Ads появились новые возможности для управления интеллектуальным назначением ставок.
- Для повышения CR рекомендуем отслеживать многоканальные последовательности и ассоциированные конверсии для понимания пути пользователя.
- Важно вести работу на каждом этапе, чтобы не потерять потенциального клиента при его переходе на следующую стадию продаж.
На втором этапе, подтверждении заявки, происходит верификация персональных данных пользователя. Этап одобрения заявки предполагает наличие полной заполненной анкеты и предоставление необходимых документов, и только потом происходит оформление договора в онлайн или офлайн-формате. На последнем этапе воронки происходит выдача кредита, и именно она является основной метрикой оценки эффективности РК. Мы проанализировали более 70 тысяч рекламных кампаний в разрезе шести отраслей, среди которых финансы, авто, недвижимость, FMCG, фармацевтика и e-сommerce.
Paid Search Data Driven Dynamic Approach 2022: Недвижимость
Результаты платного поиска отмечаются в списке выдачи пометкой «Реклама», чтобы не вводить пользователей в заблуждение. Ключевые слова, по которым сайт отобразился в выдаче, подсвечиваются жирным шрифтом в его описании. Клиенты, которые будут привлечены через этот канал трафика, будут отмечены в аналитики, как Paid Search. Если пользователь делает запрос связанный с покупкой товара, то на странице органического поиска, помимо платных ссылок, будут показаны товары из Google Shopping Ads. Они займут приоритетное место в результатах выдачи и будут также помечены отметкой «Реклама».
- Кликнув по карточке товара на странице выдачи, пользователи перейдут на сайт продавца, поэтому этот трафик тоже можно считать платным.
- Некоторые считают платную рекламу злом и признаком «продажности» поисковиков, поэтому предпочитают кликать только на результаты органического поиска.
- Используйте линейную модель атрибуции, где равные доли конверсии относятся к каждому источнику, в том числе имиджевым и охватным инструментам.
- А также использовать инструмент генерации в К50 или запускать DSA-кампании.
Это связано с высоким спрос на уходовые товары и профессиональную косметику в период пандемии и, как следствие, увеличением конкуренции в сегменте. Кроме того, в сегменте преобладают категорийные и общие ключевые слова в кампаниях, что традиционно увеличивают среднюю стоимость клика. Некоторые УТП успешно снимают барьеры, возникающие у пользователя https://maxipartners.com/ в процессе принятия решения о покупке. Например, условия рассрочки/кредита в тексте объявления помогут тем, кто считает, что товар для него слишком дорогой. Поисковая реклама обеспечивает стабильный и прогнозируемый возврат инвестиций в маркетинг. Конкуренция внутри поиска растет, все чаще подключается персонализация на основе данных.
Использовать данные CRM для расширения аудитории
Согласно данным Яндекса 30% пользователей уже готовы к покупке квартиры через интернет, а в июне 2021 года маркетплейс Ozon запустил витрину с квартирами от застройщиков. Это означает, что на сайте должно быть не только максимум информации об объекте, быстрая скорость загрузки сайта, удобство при использовании, но и возможность онлайн консультации, брони и покупки. CPA пропорционален прибыли от продаж среднего объекта в классе, в связи с этим рекламодатели премиум и бизнес-класса могут позволить себе разогревать аукцион и покупать более дорогой трафик. Доля трафика из контекстной рекламы наиболее значительна для сегмента стандарт и комфорт. С повышением класса жилья доля трафика из контекстной рекламы снижается.
Одной из причин мы видим увеличение количества рекламодателей на площадке. Поисковую рекламу часто используют только внизу воронки, для работы с теплым спросом, и это не совсем оправданно. На схеме показано, что поисковая реклама работает на всех этапах, выполняя разные функции paid search это в зависимости от цели. Важно вести работу на каждом этапе, чтобы не потерять потенциального клиента при его переходе на следующую стадию продаж. Можно переходить на автостратегии, но при этом нежелательно использовать высокие корректировки в рекламных кампаниях.
